就在上月，英国企鹅出版集团投资的速配网上线，开启图书网络营销服务项目。在英国，甚至有作者用类似于MSN、QQ的个人网络工具Facebook与媒体记者保持亲密接触。种种迹象显示，网络在英国图书营销中发挥的作用越来越大。

    网络营销成基本手段

    对英国的出版社来说，网络营销已经变成一个基本的手段和主要的方式。在过去的一两年中，英国很多出版社都把网络营销当做一个新鲜事物，但并没有仔细考虑如何有效利用。企鹅出版集团网络营销主任安娜·拉菲特表示，很多出版人都纷纷试水，但却没有持续跟进。对读者来说，这当然令他们很失望，出版社应该投入很大时间和精力去拓展网络营销。

    英国网络分析师乔安·里德称，随着英国出版人的逐渐专业化，网络营销越来越有效率。“他们现在对网络营销的态度与传统营销趋于一致，经常对网络营销进行战略性思考。我建议客户们要尽量考虑到目标人群，以便找到最合适的工具来进行网络营销。”乔安·里德说。

    目前英国出版界所使用的促销工具很多，包括类似于QQ群的Facebook群、出版商或者作者的博客、在线小游戏、视频短片、播客等。无论采用何种工具，无论是为扩大出版社知名度还是与读者建立紧密联系，网络营销的核心都是围绕图书销售。